Account Planning

- "Et toi, tu fais quoi dans la vie ?"

Cette question doit hanter plus d'un planneur… Comment répondre de manière simple, claire et concise à cette question? Le plus simple serait de nommer le titre de sa profession - comme le font les gens normaux - :
- "Je suis planneur stratégique, et toi ?"

Et les gens normaux répondront à leur tour :
- "Ah! Ouai! (silence) Mais c'est quoi au juste ?"

Au juste, c'est compliqué. Les pubards eux-mêmes échouent parfois lors de cet exercice. Jugez plutôt le Tumblr "Alors ici c'est le planning"où les planneurs retranscrivent la définition du planning stratégique donnée par leurs collègues aux jeunes recrues.

ALORS, UN PLANNEUR STRATÉGIQUE, C'EST QUOI ?
La mission du planneur stratégique consiste à avoir une vision transversale d’un marché par rapport à la concurrence, au comportement du consommateur et aux tendances sociétales. Cette démarche se réalise en amont de la recommandation et permet d’identifier les différentes opportunités pour le client afin d’être opérationnel face à une demande toujours plus exigeante et volatile.

STRATÈGE MARKETING ET COORDINATEUR
Le planneur effectue une veille constante des marchés et réalise des analyses stratégiques fines afin d’enrichir la réflexion en amont (commercial) et en aval (création) des différents responsables. C’est la cellule « réflexion » de l’agence. Il joue ainsi le rôle d’interface entre les commerciaux et les créatifs.

CHASSEUR DE TENDANCES
Scrutant les tendances actuelles et à venir de la société, il oriente les concepts des campagnes publicitaires à mettre en place. On dit qu’il respire l’air du temps.

Une des meilleures définitions que j'ai pu entendre est celle donnée par Olivier Bailloux,
Directeur du Planning Stratégique de Publicis Dialog:

« [UN BON PLANNEUR EST QUELQU'UN CAPABLE DE]

RAPPROCHER DES IDÉES DIFFÉRENCIANTES, INATTENDUES

AFIN D’IMPLIQUER ET INTERAGIR AVEC LE PUBLIC. »

Et vous, quelle serait votre définition idéale du planning stratégique?

Aller plus loin:
• The Planner Survey d'Heather Lefevre
• Le vide poche de Jérémy Dumont
• Account Planning Methods